por lo poco que se de publicidad, las compañias grandes al hacer un anuncio, mas que buscar clientes nuevos, que practicamente es imposible (lease coca-cola, movistar, etc...) lo que buscan es reforzar la conducta de sus clientes. En este caso telefonica, lo que hacia era poner datos sobre la mesa diciendo: "que no os engañen con tanta publicidad, que nosotros seguimos siendo los nº 1", lo que daba seguridad a sus clientes y de este modo reforzaba su conducta de consumo 
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Lo que hace el lol con el hon, partiendo de la base de que ninguno de los dos destaca comercialmente por encima del otro, es lo que hace "don simon" con "minute maid", que es remarcar una de sus caracteristicas por encima de las de su competidor directo para obtener mas consumidores.
La publicidad comparativa es sucia y desleal, y se basa mas en las carencias o deficiencias de los competidores que en sus virtudes mismas, por lo que se puede deducir que el producto de por si deja bastante que desear.
