El marketing viral es un término empleado para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en branding (renombre de la marca).
Pues bien…el departamento de marketing de Heineken lo consiguió a la perfección. En Italia, 21 de octubre de 2009, es día de un importante partido de futbol entre AC Milan y Real Madrid. Diversas personas compinchadas les piden (poniendo en un gran compromiso) a una persona o grupo de personas para que, durante el mismo horario del partido, disfruten de un bonito concierto de música clásica. Entre los compinchados: novias, jefes, profesores y entre las víctimas (todos ellos futboleros y seguidores del Milan): novios, empleados, profesores y reporteros del mundo del deporte.
El resultado es un video de lo más divertido, morboso y sobretodo original que se haya visto nunca. Y a nivel de marketing, el video dio la vuelta en horas por todo el mundo.
