#16981 Aquí viene explicado:
https://www.xbox.com/es-ES/consoles/digital-direct
Son activaciones de juegos asociados al propio SN de la consola, por lo que no trae clave como tal para activar. Al conectarse la consola a internet y configurar una cuenta de Xbox, ese juego o promoción asociada lo puedes reclamar con esa cuenta que estas configurando, aunque te da la opción de decidir reclamarlo más tarde. Por ejemplo, con una futura cuenta que metas en la consola junto a la que has usado en primer lugar.
Una vez reclamado con una de las cuentas, ya ninguna otra cuenta que configures en la consola puede reclamarlo, ya que ha pasado a formar parte de la biblioteca de la cuenta que lo reclamó para ser jugado en cualquier Xbox donde inicie sesión dicha cuenta.
Si dejas esa cuenta configurada en la consola y ha descargado el juego, el resto de las cuentas pueden jugarlo. Pero en cuanto elimines la cuenta que lo reclamó de la consola, el resto de cuentas ya no tendrá acceso.