#27 Depende del concurso las exigencias y los pliegos pueden ser totalmente diferentes. Lo normal es presentar un "Concepto" que lidere toda la campaña. En este caso te los digo yo sin saber nada:
"Amor, esperanza, familia, ilusión". Todo ello en un contexto de crisis económica que va a hacer que la campaña sea quizá más pastelosilla que de costumbre.
Eso se resume en un concepto como... Guarda un poco de ilusión.
Eso es el concepto, no el claim o slogan. El slogan ya saldrá luego quizá.
Después quiza tengan que presentar story board, o animatic, o lo que pida el concurso.
Más estrategia de medios, argumentación con público objetivo, R.O.I. etc.
Lo peor es que en los jurados no suele haber gente capacitada para tomar estas decisiones. Siempre hay alguno que controla. Aunque en Loterias no se como será.